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家电行业结构分化进行调查: 遭受半后 皇朝家私结构调整“订制+B2C”
来源:黄金城手机版

  受到房地产业金融行业的负面影响,国内家电金融行业也处于上行阶段,曾经的龙头民营企业皇朝家私近几年持续净亏损,正是金融行业现状的反映。但与此同时这也是金融行业的拐点,红木家具民营企业出现了结构分化,部分做订制红木家具和涉足B2C的民营企业,却获得了极好的销售收入和利润,为自己在金融行业修正时赢得了先机。这种结构分化的深层次原因是什么?金融行业发展的未来趋势在哪里?《每星期中国经济新闻》记者为你带来真实而深入的报道。

  皇朝家私(01198,HK),曾经是家电金融行业的翘楚。然而,皇朝家私近年却连年净亏损。近日,其坐落于深圳宝安区的思叔本华厂房(以下简称思叔本华)也被传出“关停”的消息。皇朝家私随后发出公告澄清,称搬迁思叔本华只是正常的制造线修正,而并非撤除。

  《每星期中国经济新闻》记者对皇朝家私多位雇员及中干采访得知,皇朝家私此举确有收缩战线之意。但皇朝家私方面澄清称,根本不存有外间传闻的“增大体量”一事。

  与此同时记者还注意到,皇朝家私原先在深圳沿海地区的店面大多已停用,现阶段仅剩深圳宝安区的一家店面,深圳国际红木地板展续写,在深圳现阶段也仅有6家。皇朝家私2014年报中也透露,停用了数家不盈利的自营店;而2015上半年为了简化运营及制造,同样停用了不按期的商品销售店面。

  一名现职家电金融行业专业人士认为,皇朝家私这些年出现这种境遇,另一方面跟自身功能定位策略有一定关系,另另一方面则是因为收缩的步履violent太小,再加上整座消费市场自然环境不好,房地产业消费市场的疲软也负面影响了红木家具业。

  皇朝家私2015年中报表明,集团公司营业额下跌9.5%至3.08万港元,跌至权益小股东应占净亏损8590万港元。

  近几年来,皇朝家私一直处于净亏损状态。其2014年收入下跌至9.18万港元,年度净亏损当期为1.63万港元,而在2013年其更是跌至小股东应占净亏损当期4.56万港元。

  皇朝家私在中报中则表示,集团公司采取多种措施(包括实施多种削减成本举措以应付日渐上升的人工及制作成本)应付商品销售额下降。为了简化其运营及制造,集团公司停用了其不按期商品销售店面,更加专注于战略位置以促进该沿海地区的商品销售。

  在皇朝家私提供给《每星期中国经济新闻》记者的一份资料中这样则表示:“现阶段国家整体中国经济自然环境上行,各金融行业均存有经营方式业绩下滑、利润下降的普遍现象。其中,与房地产业金融行业相关的家电金融行业尤为艰难,这是当前大自然环境、大趋势使然。”

  “皇朝家私这些年出现这种境遇,另一方面跟自身功能定位策略有一定关系,设计上较为消费市场化,缺乏个性化;另另一方面则是对消费市场预估过于乐观,肆意收缩,步履violent太小,结果消费市场反应平淡;再加上整座消费市场竞争压力较为大,房地产业消费市场疲软对其也有负面影响。”一名现职家电金融行业专业人士如是告诉记者。

  近几年实木、订制红木家具的兴起也对主要制造板式红木家具的皇朝家私形成了冲击。与此同时,传统红木家具卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食,已是不争的事实。

  《每星期中国经济新闻》记者注意到,除开连续的净亏损,上述专业人士提到皇朝家私近几年的肆意收缩也为其带来了不小的麻烦。

  皇朝家私分别在广东增城、东莞等地开设11家分厂,雇员达4000余人,主要制造高档板式红木家具,是国内制造体量和产销量最大、商品种类最多、整备配套能力最强的红木家具制造民营企业之一。

  5年前,皇朝家私收缩迅猛,尤其是在北方一些卫星城。当时,中高档实木地板在北京和青岛消费市场备受欢迎。2011年,为迎合消费市场需求,皇朝家私选择在青岛设立分厂房,制造中高档实木地板。

  皇朝家私2011年时透露,其在青岛和江西九江三个沿海地区筹建新制造设施,青岛厂将重点制造较重的商品,如实木地板及沙发。另一个九江厂将侧重于制造板式红木家具,三个新厂房全部建成投产后,将令其产能至少增加150%。

  三个新厂房未能让皇朝家私迎来新爆发点。皇朝家私公告表明,青岛厂房于2013年底开始小体量制造,但2014年7月在建成不到1年的情况下宣布关停。

  皇朝家私提供的资料表明,原先打算制造中高档实木地板的青岛厂房,一件中高档实木地板都未曾制造。其高层人士则表示:“站在对小股东与股民负责任的立场,董事会作出了撤除青岛分厂房的决策。”

  对于外间质疑皇朝家私“缩减体量”的问题,皇朝家私澄清称,由于消费市场自然环境较差、中国经济持续疲软,将对母公司资产进行强化,“除了准备将坐落于青岛市内一间并未正常建成投产的厂房进行转让外,公司母公司各分/子公司制造经营方式状况良好,数量没有任何变化,根本不存有外间传闻的‘厂房撤除、增大体量’之说。”

  6月3日,皇朝家私公布转卖公司坐落于香港的物业,作价7000万港元,预计溢价2220万港元;6月27日,宣布以5426.4万港元的价格,向7名独立第三方转卖母公司香港创业板上市公司家梦控股(08101,HK)26.6%的股权。

  一名现职家电金融行业专业人士告诉《每星期中国经济新闻》记者:“皇朝家私尽管相对以前来说是亏了,但是它的国际品牌种类还是很齐全,有一些国际品牌还在赚钱,国际品牌优势、营销优势在整座金融行业还较为领先的,如果迅速修正,前景还是极好的。”

  皇朝家私在2015中报中则表示,“随着卫星城化政策的实施以及放松‘二孩’政策,预期对新房及较大房子需求将增加,继而刺激红木家具商品的需求。”

  近几年,皇朝家私也对直营模式进行修正,将部分卫星城的专卖店转变为加盟店,仅保留上海、成都、郑州、深圳、北京等5个卫星城共16家专卖店,其商品销售网点还包括3000家由加盟商经营方式的店面。

  皇朝家私一高层人士则表示,现阶段正在加紧整合强化商品结构,现阶段订制橱柜和B2C也是皇朝家私的重点布局,2015年皇朝订制橱柜国际品牌伊丽诗已经开始盈利。

  在佛山市家电金融行业协会常务副秘书长高洪斌看来,皇朝家私作为一家大型红木家具民营企业,订制红木地板蔬果撷取最正处于转型期,出现净亏损是正常的,“可能错失了一步两步的机会,但它的筹划可能还有三步四步,这些步骤能否顺利进行,还有待观察。”

  随着中国中国经济进入新常态下的结构修正期,红木家具业的发展也渐显疲软,增速大幅下滑。2015年上半年国内红木家具总产量同比仅微增0.61%,而2014年全年增幅达到19.37%。

  板式红木家具龙头民营企业皇朝家私近几年的持续净亏损,更加剧了外间对整座红木家具业即将“过冬”的担忧。佛山市家电金融行业协会常务副秘书长高洪斌则表示,整座中国经济自然环境都处在一个上行的阶段,家电金融行业也不例外,但对金融行业而言,这将是一个拐点。

  中信建投数据表明,21世纪以来,除全球金融危机期间外,我国红木家具产量一直保持着较高的增速。在2010年同比增长27.80%达到7.70亿件后,近几年整体保持稳定,近5年复合增长率仅5%左右,而在2015年上半年,国内红木家具总产量同比上年仅微增0.61%。

  在家电金融行业出口形势也不容乐观。2014年累计出口额520.22亿美元,同比增速放缓至0.38%。2015年有所好转,上半年出口额同比上年增长10.94%。

  “受累于实体中国经济和房地产业消费市场的不景气,家电金融行业出现现阶段的这种困难是十分正常的。”一业内专业人士告诉《每星期中国经济新闻》记者,作为房地产业金融行业的下游产业,家电金融行业是最能感受到房产金融行业冷暖的一个金融行业。

  中国红木家具经销商联合会会长曾震宇曾则表示,消费市场将会加速优胜劣汰,如果红木家具民营企业没有核心的竞争力、商品、团队建设、物流渠道等跟不上,必然加速修正的到来。

  此外,资金不足、盲目收缩、缺乏技术等方面都是导致部分民营企业经营方式困难的原因,与此同时由于国内红木家具产业集中度仍不高,品类多、订制化以及产业未实现自动化等因素,家电金融行业洗牌仍会继续。

  “网上有传闻说‘倒闭潮’,但实际上没有特别明显的迹象。我们现阶段生存得也还好,红木家具业寒冬至少暂时是没有负面影响我们的。”一现职家电金融行业专业人士告诉《每星期中国经济新闻》记者。

  事实上,即使是在红木家具业“寒冬”的情况下,各大红木家具民营企业的生存状况也各有差异。与皇朝家私同样是成品红木家具民营企业的曲美家居(603818,SH)2015年上半年实现营业收入5.43亿元,同比增长19.04%,净利润3812万元,同比增长14.86%;专做实木地板的宜华木业(600978,SH)2015上半年营业收入20.33亿元,下滑7.66%,但净利润上涨5.85%,达到3.37亿元;中高档实木地板美克家居(600337,SH)2015上半年实现营业收入12.88亿元,仅微增1.39%,净利润则大幅增长37.09%,达到1.28亿元。

  相比之下,订制红木家具民营企业这几年都迎来了春天。索菲亚(002572,SZ)、好莱客(603898,SH)、尚品宅配等民营企业通过引入大体量订制化制造设备,打造先进厂房信息化系统,已走在了潮流前端。索菲亚上半年总销售收入11.58亿元,同比增36.80%,净利润1.35亿,同比增41.11%,好莱客、尚品宅配、欧派家居也均有较大增幅。

  高洪斌认为,在需求持续疲软的情况下,家电金融行业现阶段面临的最大问题是太过于零散,需要加速整合和专业化。

  据红木家具协会统计,截至2015年,我国家电金融行业约有7万家民营企业,而主营业务收入大于2000万元的体量以上民营企业仅5000余家,消费市场占比不及30%;而从单一民营企业收入来看,现阶段我国尚无一家红木家具民营企业消费市场占比超过1%。

  中信建投分析认为,相较为于索菲亚、曲美家居、好莱客等大民营企业而言,中小民营企业面临的金融行业困境或许更为突出,由于他们长期为知名民营企业提供代工制造和配套制造,其自有国际品牌和国内商品销售渠道建设缺失,且面临越来越严格的环保要求,制造经营方式往往每况愈下。

  “现在新常态下机遇不少


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